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专题专栏介绍
  背景:2011年8月3日-7日,受全国工商联、住建部政策研究中心的委托,全国工商联家具装饰业商会卫浴专业委员会(简称卫浴专委会)考察团联合中洁网、凤凰家居、新浪家居等行业媒体对南安、厦门的水暖卫浴企业进行了联合考察。这是继今年7月中旬联合考察团走访广东省佛山之后的第二站,考察团深入一线企业了解企业生产经营情况,通过集中座谈、媒体访谈等多种方式,了解当前环境下中国卫浴行业的生存现状、所面临的困难以及行业的发展趋势。中洁网、凤凰家居卫浴频道也借此机会,走访大量一线卫浴企业,并推出系列报道,试图还原福建卫浴产区的现状,与广大业内人士共同探讨中国卫浴发展。

 在本次考察中,考察团专门挑选了在福建卫浴产区占据主导地位的南安九牧洁具中宇卫浴辉煌水暖申鹭达卫浴、元谷卫浴、华盛集团、特瓷卫浴、利达五金、龙尔洁具及厦门的人水卫浴、威迪亚科技和路达五金一共12家代表企业。

  以南安和厦门为代表的福建卫浴产区是国内水暖卫浴行业的重要产区之一,产量和规模在全国范围内都占据着相当的比例。南安的九牧洁具、申鹭达卫浴、辉煌水暖和中宇卫浴更是行业中的佼佼者,其品牌共同占据了目前全国卫浴7个中国名牌中的4个席位。而厦门的路达、威迪亚作为国际一流品牌的代工企业,其科技水平、品质保障、规模、销量更是让行业叹为观止。然而,企业的壮大往往具备了鲜明的时代特征,伴随着社会发展的大势;揭开历史的面纱,我们看到福建卫浴品牌发展的神奇之路。

  昔日的打铁之乡 今日的“海西卫浴基地”中心

  南安的水暖卫浴起源于何时,它的发展历程有经历了哪些阶段?据元谷卫浴总经理阮志总分析,南安的水暖卫浴产业经历了三个阶段的历程:首先是起源期,南安水暖产业起源于上世纪70年代,在这个时期,南安市的仑苍镇是远近闻名的"打铁之乡",是国内最早从事水暖行业制造销售的基地之一;时间进入80年代,随着仑苍镇水暖阀门企业的迅猛发展,并逐步成为全国水暖阀门卫生洁具的重要生产基地,南安的卫企被誉为“乡镇企业一枝花”和“水暖之乡”;到了90年代,品质追求成了这个时代的鲜明特征,大量水暖卫浴企业开始注重产品品质,南安水暖卫浴企业迎合时代要求,在品质的保证下,南安的水暖卫浴产品开始畅销全国;随着时间的推移,南安水暖卫浴的发展进入了第三个发展阶段,这个阶段可以分为两个时期:一个是新世纪的前五年,这五年是水暖卫浴品牌的初创期,消费者品牌意识开始觉醒,企业开始注重品牌推广,各种品牌服务相继推出。第二个阶段是2005年到2010年,这个阶段随着房地产市场的井喷,南安的水暖卫浴进入的相继进入了品牌的运作的阶段。经过30年的发展,南安已成为全国三大水暖卫浴的产业基地之一。

  时间进入了“十二五规划”,南安的实力使他开始占据“海西卫浴基地”中心的地位,在福建的“十二五规划”中,南安的水暖卫浴产业更是被福建纳入了 “千亿产业链”规划。

  在这次考察过程中,笔者感受最大的是南安产区在政策、产业规模、营销渠道、科研方面及品牌推广上有着其他产区无法比拟的优势。在政策方面,泉州、南安政府对五金水暖产业的长期大力扶持,特别是在土地保障和企业服务方面先后出台了不少支持政策;在生产方面,企业生产规模大、产业集群化高,在仑苍和英都两镇就有600多家水暖卫浴阀门企业;在研发方面,企业拥有大批研发队伍,并有多个国家级实验室和国家级检测中心设在企业;在销售方面,南安拥有分布在全国各地近30万销售大军,控制着全国80%的销售终端;在品牌方面,有九牧、申鹭达、辉煌、中宇等知名龙头企业,有中国名牌4个,而这类中国名牌在全国只有7个。

 
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